Dự báo ngành công nghiệp thể thao toàn cầu sẽ "hạ nhiệt" tăng trưởng hàng năm xuống còn 3,3% trong 3-5 năm tới do tác động từ đại dịch COVID-19 trong khi thị trường châu Á vẫn cho thấy động lực tăng trưởng mạnh mẽ.
"Khảo sát ngành thể thao 2020" của PwC được công bố vào ngày 8/11, dựa trên đánh giá của 780 chuyên gia trong ngành thể thao từ hơn 50 quốc gia và khu vực. Thời gian PwC dùng để thu thập dữ liệu là từ tháng 6-8/2020.
Trong bản khảo sát, PwC dự báo tăng trưởng của ngành thể thao ở châu Á vào khoảng 7,3% vào giai đoạn 3-5 năm tới. Ngoài ra, bản báo cáo cũng nhận định hoạt động cá cược thể thao sẽ trở thành động lực chính thúc đẩy đà tăng doanh thu cho ngành thể thao toàn cầu.
Trong đại dịch COVID-19 các hoạt động giải trí trực tuyến, các lĩnh vực như thể thao mô phỏng và thể thao điện tử đã nhìn thấy những cơ hội vàng để mở rộng. Những môn thể thao mô phỏng đóng vai trò là một giải pháp thay thế cho các môn thể thao ngoài trời truyền thống trong thời kỳ dịch bệnh, và do đó nó xếp hạng nhất về tiềm năng tăng trưởng doanh thu.
Bên cạnh đó, PwC ước tính rằng trò chơi di động sẽ trở thành một phần quan trọng của mảng thể thao điện tử trong tương lai. Do đó, sự hợp tác sâu rộng giữa các nhà phát triển game di động và các tổ chức thể thao có thể mở ra đến những mô hình kinh doanh mới.
Chúng ta có thể điểm qua về tốc độ phát triển của một số ngành công nghiệp thể thao trong khu vực:
Ngành công nghiệp thể thao Singapore
Bằng một sự kết hợp hài hòa giữa cơ sở hạ tầng phát triển song song với các chính sách hợp lí, Singapore, một quốc đảo xinh đẹp với nền văn hóa đa dạng mầu sắc, đang tự chứng tỏ mình là người đi tiên phong trong sự phát triển của ngành công nghiệp thể thao tại châu Á. Singapore được đầu tư đáng kể để phát triển ngành công nghiệp thể thao trong những năm gần đây. Danh hiệu Thành phố số 1 của thể thao, được trao tại Giải thưởng quản lý tổ chức sự kiện thể thao quốc tế lần thứ 4 là minh chứng rõ ràng cho mong muốn đưa thành phố trở thành cầu nối đưa thể thao của cả Châu Á hội nhập cùng thế giới
Sau khi là chủ nhà tổ chức một số sự kiện thể thao quốc tế như Giải đua Công thức 1 Singtel Singapore và TVH Olympic trẻ lần thứ nhất, Sigapore đang tìm cách mở rộng hoà nhập trong lĩnh vực thể thao toàn cầu. Sự thành công vang dội của các sự kiện thể thao tầm cỡ thế giới, cùng với các khoản đầu tư hướng tới tương lai về cơ sở hạ tầng quốc gia về thể thao, cung cấp cơ hội để xây dựng thương hiệu và tiếp thị, cũng như xây dựng những lộ trình mới trong việc bản quyền truyền hình và quyền quản lý tiếp thị.
Cơ sở hạ tầng mà các doanh nghiệp thể thao có thể hướng tới là Trung tâm thể thao hiện đại Singapore, là cơ sở cho những sự kiện thể thao trong năm và Trung tâm đua mô tô thể thao Changi, như là một trung tâm thể thao và giải trí hàng đầu của Châu Á.
Phát triển ngành công nghiệp sản phẩm, hàng hoá thể thao: Đây là tiềm năng đáng kể ở Châu Á- Thái Bình Dương cho các sản phẩm thể thao và ngành công nghiệp sản phẩm, hàng hoá thể thao, với thị trường Châu Á- Thái Bình Dương dự kiến đạt 25.4 tỉ USD (tương đương 33,4 tỉ đô Singapore) và 20.7 tỉ USD ( 27.2 tỉ đô Singapore) tương ứng vào năm 2013. Theo đó, các doanh nghiệp thể thao nhận thấy Singapore là một thị trường hấp dẫn trong khu vực bao gồm các công ty sản xuất đồ dùng thể thao như Nike, Adidas và Li-ning, cũng như các công ty dịch vụ thể thao Hiệp hội thể thao thế giới, MP & Sliva, Dịch vụ truyền thông bóng đá. Là cơ sở phát triển của các công ty, những dự án thể thao của Singapore sẽ đóng góp 2 tỉ đô Singapore ( tương đương 1,5 tỉ USD) vào sản phẩm trong nước vào năm 2015.
Singapore - Nơi khởi đầu cho các thương hiệu thể thao tại châu Á: Các công ty sản xuất hàng hoá thể thao Singapore đang thực hiện một chuỗi các hoạt động trong khu vực và toàn cầu, bao gồm việc quản lý sự tăng trưởng của thị trường, xây dựng thương hiệu và tiếp thị, chuỗi cung ứng và các dịch vụ thương mại. Một ví dụ về công ty Converse, một thương hiệu thể thao ở Hoa Kỳ đã thiết lập trung tâm thương mại toàn cầu của nó ở các tiểu bang trong năm 2009 đã tận dụng thế mạnh của Singapore như một trung tâm tài chính và kinh doanh có hiệu quả. Li-ning, một nhãn hiệu đồ dùng thể thao hàng đầu của Trung Quốc, cũng đã thành lập những cửa hàng đầu tiên và văn phòng đại diện bên ngoài Trung Quốc và Singapore là một trong những địa điểm được Li-ning lựa chọn như một vị trí chiến lược quốc tế hóa thương hiệu và tăng thị phần của mình trong khu vực Đông Nam Á.
Ngành công nghiệp thể thao ở Malaysia
Đối với người Malaysia, chỉ cần tính số lượng người xem các trận bóng đá, chơi thể thao và thậm chí mua hàng hóa thể thao có thể thấy mức độ quan tâm của họ đối với thể thao cũng như sự ảnh hưởng của thể thao đến nền kinh tế của đất nước này.
Bộ trưởng Bộ Thanh niên và Thể thao Datuk Seri Ahmad Shabery cho biết: "Hiện nguồn lợi nhuận thu được từ ngành công nghiệp thể thao của Malaysia là khoảng 30.2 tỷ RM chiếm khoảng 5% GDP của nước này. Tuy nhiên, ngành công nghiệp thể thao của Malaysia vẫn chưa được coi là một trong 12 ngành kinh tế trọng điểm của quốc gia. Mặc dù vậy, Bộ Thanh niên và Thể thao Malaysia vẫn tin tưởng vào tầm quan trọng và tiềm năng phát triển của ngành công nghiệp thể thao này. Hiện, Bộ đã và đang bắt tay vào một số sáng kiến để đưa ngành công nghiệp thể thao Malaysia trở thành một ngành công nghiệp có sự đóng góp lớn cho GDP."
Một trong những sáng kiến mà Bộ Thanh niên và Thể thao Malaysia đưa ra, đó là việc chuyển đổi Khu liên hợp thể thao Bukit Jalil thành một thành phố thể thao, nơi đầu mối tập trung hàng loạt các cửa hàng bán hàng thể thao.
Nếu sáng kiến này thành công thì mô hình này sẽ được nhân rộng ở các khu liên hợp thể thao, SVĐ, nhà thi đấu của các tỉnh, thành phố ở Malaysia.
Tuy nhiên, theo ông Ahmad Shabery muốn ngành công nghiệp thể thao Malaysia phát triển đòi hỏi phải có sự chung tay, đồng lòng của rất nhiều người: từ VĐV, giới luật sư, các nhà quay phim, bình luận viên, nhà tâm lý học, tiếp thị, thiết kế, các nhà nghiên cứu, nhà báo thậm chí là cả các tổ chức, chuyên gia tư vấn về vấn đề tài trợ, các nhà nghiên cứu, chuyên gia cấp phép và bán hàng, kiến trúc sư SVĐ,...
Các nguồn thu lợi nhuận từ ngành công nghiệp thể thao Malaysia
Nguồn thu lợi nhuận của một ngành công nghiệp thể thao trước tiên phải kể đến nguồn thu từ bản quyền truyền hình. Ở nước ngoài, quyền phát sóng cho các môn thể thao được bán cho hàng tỷ đô la, điển hình như giải Bóng đá quốc gia của Hoa Kỳ. Đài truyền hình Hoa Kỳ đã phải trả bản quyền phát sóng với trị giá là 20 tỷ USD ( tương đương 60 tỷ RM) cho mùa giải 2011-2013.
Ngoài Bóng đá, Đài truyền hình Astro còn ký kết thoả thuận phát sóng trực tiếp với 14 môn thể thao khác.
Ngày nay các công ty của Malaysia đã xem việc tài trợ cho thể thao như một mảng kinh doanh để đầu tư thu về lợi nhuận chứ không phải vì mục đích trách nhiệm với xã hội.
Công ty Telekom của Malaysia hiện vẫn đang còn hợp đồng 5 năm với Hiệp hội Bóng đá quốc gia Malaysia. Đối với Malaysia, từ trước đến nay, Bóng đá luôn là môn thể thao nhận được rất nhiều nguồn tài trợ. Nguồn tài trợ luôn là một trong những vấn đề quan trọng trong việc phát triển các môn thể thao, đặc biệt là thể thao ở địa phương. Sau khi đội bóng của đội tuyển quốc gia Malaysia giành HCV tại SEA Games và vô địch Suzuki Cup, việc tài trợ được chia vào 2 nguồn là dành cho các Liên đoàn và đội tuyển quốc gia.
Một môn thể thao khác cũng thu hút một lượng lớn người hâm mộ tại Malaysia, đó là môn Cầu lông.
Chủ tịch Hiệp hội Cầu lông Malaysia Kenny Goh cho biết: "Cầu lông là một trong những môn thể thao phổ biến tại Malaysia. Điều này được minh chứng bằng số lượng rất đông người hâm mộ tới xem các giải thi đấu của chúng tôi cho dù đó là giải quốc gia hay quốc tế".
Cầu lông Malaysia là môn thể thao với nhiều gương mặt VĐV nổi tiếng thế giới. Tuy nhiên, Cầu lông lại chưa thu hút được nhiều nhà tài trợ như Bóng đá. Chính vì vậy, ông Kenny Goh cũng mong muốn, Cầu lông Malaysia sẽ thu hút được nhiều nguồn tài trợ hơn, có như vậy, môn thể thao này mới ngày càng phát triển, vươn lên tầm cao hơn.
Ngành công nghiệp thể thao hàng hoá Malaysia: Theo báo cáo của Bộ công nghiệp và thương mại quốc tế Malaysia (MITI) hiện đã có 35 dự án sản xuất các hàng hóa thể thao như: vợt, bóng, gậy khúc côn cầu, gậy bóng chày, các trang thiết bị tập thể dục, câu cá và các trang thiết bị, phụ kiện thể thao...đã được MITI phê duyệt. Các công ty sản xuất hàng hoá thể thao và trang thiết bị, dụng cụ thể thao đều phải tuân thủ theo Luật đầu tư năm 1986. Trong giai đoạn từ 1998 đến tháng 6/2001, tổng cộng có 11 dự án đã được phê duyệt bởi MITI, với tổng vốn đầu tư là 36.1 triệu RM để sản xuất các trang thiết bị hàng hoá thể thao để phục vụ cho cả thị trường trong nước cũng như xuất khẩu.
Theo Kế hoạch về việc phát triển ngành công nghiệp thể thao của Malaysia lần thứ 8, Chính phủ Malaysia đã phân bổ 540 triệu RM cho thể thao, trong đó sẽ tập trung vào việc sản xuất các hàng hóa, trang thiết bị và đồ dùng thể thao./.
Kim Tùng (t/h)