Ông Husain Al-Musallam - tân Chủ tịch Liên đoàn Bơi quốc tế (FINA) - cho biết, với tư tưởng hết sức cởi mở, ông "sẵn sàng" thay đổi tên của tổ chức để kết nối hiệu quả hơn với các khán giả trẻ tuổi. Vị Chủ tịch 61 tuổi nhấn mạnh, "thói quen của thế hệ trẻ đang thay đổi và chúng ta cũng cần thay đổi". Một loạt cải cách đã được thông qua tại Đại hội đồng bất thường FINA gần đây ở Abu Dhabi - nơi ông Al-Musallam tin rằng sẽ "đưa môn thể thao dưới nước vào thế kỷ 21". Trong số các đề xuất được đưa ra trong báo cáo dài 19 trang của Ủy ban Cải cách của FINA thì có một điều khoản được ông Al-Musallam nhấn mạnh là xem xét việc xây dựng thương hiệu mới hoặc thay đổi để có một cái tên tiềm năng hơn.
Al-Musallam thừa nhận, FINA rất "khó khăn" trong việc thu hút khán giả mới do tên gọi hiện tại đã có từ năm 1908, nghĩa là đã có “tuổi thọ” lên tới con số 113. Trong cuộc họp Đại hội đồng bất thường của FINA, Viktor Huszár và Chris Brearton cũng đều đã trình bày các báo cáo của Ủy ban Cải cách, trong đó nhấn mạnh sự cần thiết phải cải thiện tiếp thị và truyền thông kỹ thuật số của các Liên đoàn Quốc tế. Huszár - Chủ tịch Liên đoàn Teqball quốc tế - cho biết, FINA cần biến các vận động viên hàng đầu của mình thành những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và đề xuất ra mắt tài khoản Tiktok để tương tác với những người hâm mộ trẻ. Trong khi ông Brearton - Chủ tịch của Liên đoàn Bơi của Mỹ - cho biết, Ủy ban Cải cách sẽ tiếp tục đánh giá chiến lược tiếp thị và truyền thông dài hạn cho FINA. Brearton nói thêm: “Những gì chúng tôi sẽ làm từ bây giờ đến tháng 5 là đánh giá sản phẩm của chúng tôi. Nhiệm vụ chính sắp tới sẽ là tăng cường sự quan tâm của mọi người đối với môn thể thao này, thu hút và lôi kéo đông đảo người dân xuống nước, giúp họ an toàn và biến họ thành nhà vô địch”.
Ông Al-Musallam thừa nhận, FINA trước đây đã không quảng bá thể thao của mình một cách hiệu quả như mong muốn và quyết tâm cung cấp một "sản phẩm tốt hơn". Al-Musallam nói thêm trong bài phát biểu tại Đại hội: “Chúng ta cần phải suy nghĩ nghiêm túc về tên của mình. Nếu chúng ta muốn thu hút khán giả mới và trẻ hơn thì chúng ta cần phải nói ngôn ngữ của họ và giao tiếp với họ trên nền tảng mà họ đang tiêu tốn thời gian cho nó. Điều này đòi hỏi phải thay đổi triệt để cách thức hoạt động của FINA. Ngành công nghiệp thể thao đang thay đổi, thói quen của thế hệ trẻ đang thay đổi và chúng ta cũng cần thay đổi".

Phương Quyên