Mục tiêu phát triển thể thao quần chúng của Trung Quốc trong giai đoạn 2011-2015 là quán triệt “Điều lệ toàn dân rèn luyện thân thể”, thực thi “Kế hoạch toàn dân rèn luyện thể thao giai đoạn 2011 - 2015”, tăng cường hóa chức năng và hoàn thiện hệ thống phục vụ thể thao công cộng. Bảo đảm quyền lợi khi tham gia các hoạt động thể thao của quần chúng nhân dân, phát triển mạnh mẽ sự nghiệp phục vụ toàn dân rèn luyện thân thể.

Trung Quốc tiếp tục thực hiện chiến lược Olympic, duy trì dẫn đầu Châu Á về các môn thể thao mùa hè, đứng trong top đầu bảng tổng sắp huy chương và xếp hạng huy chương vàng tại Olympic; củng cố và mở rộng các môn thế mạnh, đẩy mạnh phát triển các môn tiềm năng, nâng cao trình độ tổng thể của các môn cơ bản và các môn bóng, các môn thể thao tụt hậu còn lại nỗ lực để có đột phá mới, phát triển ổn định tăng dần các môn thể thao mùa đông.

Từ năm 2010 trở lại đây, các doanh nghiệp, công ty sản xuất đồ thể thao của Trung Quốc đang nỗ lực khai thác thị trường các thành phố cấp 3 thậm chí là cấp 7. Bởi các công ty, doanh nghiệp này đã chiếm được một thị phần rất lớn và đạt được mức doanh thu khổng lồ cũng như đã đặt được nền tảng tiêu thụ khá ổn định ở khu vực phía Đông và các thành phố cấp 1 cấp 2.

Hiệp hội Doanh nghiệp sản xuất đồ dùng thể thao Trung Quốc (trước đây là bộ phận phụ trách quản lý về đồ dùng thể thao thuộc Tổng hội Thể thao toàn quốc Trung Quốc), được Bộ Nội vụ và nguyên Ủy ban Hoạt động thể thao quốc gia phê duyệt thành lập và được chứng nhận là một tổ chức đoàn thể xã hội phi lợi nhuận có tư cách pháp nhân, hoạt động trong lĩnh vực sản xuất, lưu thông, nghiên cứu khoa học đồ dùng thể thao và đại diện cho khách hàng.

Trung Quốc đặt mục tiêu phát triển sản nghiệp thể thao trong thời kỳ 5 năm lần thứ 12 cho việc đẩy mạnh xây dựng hệ thống sản nghiệp thể thao mang đậm bản sắc và tương đồng với trình độ phát triển kinh tế xã hội Trung Quốc. Mục tiêu này nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu tiêu thụ và chi tiêu cho thể thao ngày càng cao và đa dạng hóa của mọi tầng lớp nhân dân; quán triệt thực hiện “Ý kiến chỉ đạo về việc tăng nhanh phát triển sản nghiệp thể thao” của Văn phòng Quốc hội, hoàn thiện chính sách hỗ trợ cho sản nghiệp thể thao.